“消费者关于健康的追求将会是一条不绝进阶的心路 。大健康不但仅只是身体层面的健康 。面对忙碌的生活和种种压力，如何资助消费者缓解精神压力，坚持良好的情绪和积极的状态，将会是品牌下一个需要思考的课题 。这也将会是在目前偏重身体健康的中国市场，让品牌脱颖而出的立异时机点”， 英敏特品类总监顾菁说道 。
消费者越来越追求由内而外的健康
报告指出,随着中国国民经济的进一步生长,消费者的生活水平也节节高升 。消费者越来越了解整体健康的重要性 。关于坚持积极的精神状态、健康的膳食、经常进行锤炼和 坚持富足睡眠的重要性认知度均凌驾 98% 。
在护肤领域可以明显地看到，72%的中国都会消费者试图用调解生活方法来改善脸部皮肤状态，这一意识甚至凌驾了日� ；し簦�71%） 。从产品角度，凭据英敏特全球新产品数据库（GNPD）显示，已往20年和健康相关的立异产品中，天然类的产品宣传泛起得最早，且连续成为消费主流 ；品德和环保的产品宣称则泛起连续上扬态势 。
顾菁解释道：“从护肤理念就可以看出，消费者认为健康的生活方法对身体可以爆发全面的积极影响，各人都想要追求一种恒久的、稳固的、彻底的健康状态，而不可是想去掩盖外貌的问题 。”
改善情绪产品的立异增长点
越来越多的人感受到焦虑、压力等负面情绪以及随着而来的亚健康状态 。就此，慰藉食品、调理情绪的产品则应运而生 。凭据英敏特视察数据显示，49%的中国都会消费者体现希望可以通过饮食让自己的精力更旺盛，甚至有44%的中国都会消费者则希望可以坚持健康的大脑功效，同样44%的希望可以通过饮食改善心情 。
同时，57%的中国都会消费者希望通过美容个护产品可以提升自己的自信，57%希望可以改善睡眠质量，56%希望可以获得松开 。
顾菁说道:“许多品牌已经在从缓解压力，提升情绪健康的角度去做立异 。在中国市场，纵然是一些古板的品类，也有重新讲故事的时机，满足当下消费者需要松开，治愈心情的需求 。”
凭据英敏特的视察，2010年代后期，情绪产品的重点关注在于松开及提振心情的功效，到2015年的重点则在于趣味性，到2016年则是提供舒适及满足感，英敏特结合全球新产品数据库（GNPD）的数据与消费者视察，从而预测此类产品的下一个热点将会是——对抗压力、提升脑力 。
产品与效劳的结合，资助消费者实现身心合一的健康
随着健康意识的普及和科技的生长，中国消费者在不绝地提升对自身健康的了解 。2019年，21%的中国都会消费者会找健身/营养照料，2017年仅有17% ；同时，中国都会消费者使用家用检测设备的比例从2017年的24%增长至2019年的26% 。
顾菁总结道:“健康市场上的竞争变得前所未有的猛烈,消费者在不绝学习,并且建立了自己的知识体系，可见他们关于治理健康越发具有积极主动性 。普通的健康产品或许不再能吸引消费者的关注或兴趣 。更专业和精准的健康指导，产品和效劳的有效结合将助力品牌赢得消费者的信任，因为他们了解自己需要什么、并知道如何选择 。”
by 英敏特
