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近日，国家市场监管总局办公厅宣布《开展保健食品“五进”专项科普宣传运动的通知》，成为5月17日新任市场监管总局党组书记、局长肖亚庆履新后的第一个大行动。
比照此前13部委联合整顿“保健”市场乱象百日行动的通知后，能够明显的感受到：
国家今后一段时间保健食品监管事情重点，即将爆发从整顿“市场乱象”为主，向“宣布道育”为主的重大转变！
其中让市场最感应振奋的是通知第三项“运动组织”第二条“富厚形式”中，对组织消费者到生产企业现场，进行旅行和科普教育行动的工业旅游形式，给予的充分肯定！通知指出：
这一描述，涵盖了以下内容：
1
在今后的保健食品科普宣传中，保健食品生产经营企业、科普教育基地、行业组织、社会团体、科研院所将成为主导力量，赢得科普教育的主导权。
这一举措，将直接扭转上述机构在历次整顿中，生产经营企业和行业组织成为监管的“靶子”，谨小慎微、动辄得咎的不对理职位。
2
让消费者近距离接触保健食品生产经营企业、科普教育基地、行业组织、社会团体、科研院所等生产经营主体、宣布道育主体、产品科学研究主体，了解第一手信息，制止在选购产品历程中被过失引导。
3
工业旅游，将成为国家重点支持的保健食品经营方法之一。
宽大消费者通过深入生产经营企业生产一线旅行、学习，亲身体验产品研发、生产、检验、包装成为产品的全历程，有利于破除对产品的神秘感，在选购产品时越发理性、客观；
此举将催生大宗保健食品“工厂店”，减少流通环节，“没有中间商赚差价”，大幅度降低产品价格，降低消费者消费担负，提升产品竞争力。
现在我国的绝大部分保健食品，都是由切合国家药品GMP质量治理标准的药厂生产的。通过了解企业从原质料采购，到产品出厂，再到市场销售、售后效劳全流程的严格治理，能够大幅度的提升主顾的信任度，提升全行业的公信力。
综上，随着总局《开展保健食品“五进”专项科普宣传运动的通知》的公布，行业企业在国家食品监管领域，将会挣脱“坏孩子”、“惹祸精”的刻板印象，一跃成为行业的良性加入者。而工业旅游，因为其“眼见为实”的特点，将成为我国保健食品经营中最有竞争力的方法，迎来一轮高速增长。
附：
市场监管总局办公厅关于开展保健食品
“五进”专项科普宣传运动的通知
各省、自治区、直辖市及新疆生产建设兵团市场监管局（厅、委）：
为进一步普及保健食品知识，增进全社会科学认知保健食品，提升宽大消费者理性消费意识及自我防护意识，构建社会各方配合加入的科普宣传网络，经市场监管总局同意，决定在全国规模内组织开展保健食品“进社区、进乡村、进网络、进校园、进商超”专项科普宣传运动（以下简称“五进”运动）。现就有关事项通知如下：
一、运动主题
科学认知保健食品 明白理性定心消费
二、运动时间
2019年5月至12月
三、运动组织
（一）突出重点。
科普宣传重点内容：保健食品基本看法、功效声称、适用人群、标签标识等基本知识和广告治理、生产经营要求、主要监管制度等相关执规律则划定。重点面向老年人以及其他保健食品消费量较大的人群。
重点针对社区（乡村）运动中心、公园、商超等人群聚集的场合。宣传历程中，要紧紧围绕“保健食品不可替代药物”的焦点理念，强调保健食品和普通食品、药品的区别；
要突出发挥新型流传介质作用，推动种种科普质料进社区业主微信群，进楼宇电视、公交设施和商超，推动科普动漫进在线学习、游戏和社交软件，推动科普短信进宽大居民手机，切实增强科普宣传对消费者的可及性。
（二）富厚形式。
紧紧围绕主题，针对差别消费者，组织开展社区护老、知识下乡、校园护苗、网络课堂、商超咨询台等运动。通过旅行企业、专家讲座、现场咨询、消费体验、主题班会等，引导消费者正确认识、理性消费保健食品；
通过宣布消费提示、讲解常见欺诈套路及防备指南、曝光典范案例等，增强消费者自主防备意识。充分发挥保健食品生产经营企业、科普教育基地、行业组织、社会团体、科研院所等方面协同作用，组建专业科普知识宣讲团队，体例科学权威客观的宣传素材。
积极开发使用多种形式的科普宣传载体，包括编写、发放书面质料，制作、展示H5、海报、展板等，体例、播放公益广告、短视频、微影戏、动漫等（后附既往宣传资料，供参考）。
（三）包管频次。
地方各级市场监管部分要重点组织做好直接面向消费者的集中宣传，省级、市级在“五进”运动历程中至少举办2次，县（区）级每季度至少举办1次，下层市场监管所每两月至少举办1次，其中1次集中宣传运动应于2019年食品宁静宣传周期间举办。
四、运动要求
（一）增强组织。
地方各级市场监管部分要高度重视，紧扣主题，统一安排，制定具体实施计划，确保“五进”运动落到实处。
要积极争取地方各级政府及宣传、教育等部分的支持，充分发挥行业、企业、媒体、消费者、专业机构、专家等各方作用，形成事情协力。要通过问卷视察等方法评估运动效果，确�Ｔ硕〉檬敌�。要把科普宣传与日常监管有机衔接，在监管历程中主动对保健食品生产经营单位进行科普宣传。
（二）强化宣传。
地方各级市场监管部分要通过报纸、电视、广播、网络、微信、微博、手机客户端等多种渠道，增强对“五进”运动的宣传，全面展示各地事情进展、取得效果和经验做法。
总局将在官网设置“五进”运动专栏，集中展示各田主要做法和典范经验，地方各级市场监管部分也要在官网设置相应专栏。要增强全方位正面引导，营造良好的舆论气氛。
（三）其他要求。
各省、自治区、直辖市及新疆生产建设兵团市场监管部分要通过“五进”运动形成一批好素材、好要领、好经验，于2019年12月底前向总局提交“五进”运动总结，包括运动开展情况、具体做法和效果、下一步事情考虑等，同时提交相关文字、图片、视频等素材，运动总结及相关内容请发送至bjspwj@ccn.com.cn。总局将组织对各�。ㄇ⑹校�“五进”运动进行评估，评估情况以适当形式通报。
联系人：（略）
附件：（略）
市场监管总局办公厅
2019年5月16日
